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BMW desde dentro las claves de la empresa automovilística más admirada

by Kiley, David; Comín, Marta [tr.].
Material type: materialTypeLabelBookPublisher: Barcelona Deusto 2007Edition: 1a ed.Description: 355 p il 24 cm.ISBN: 8423424685 (o.c.); 8423424839.Subject(s): Bayerische Motoren Werke BMW -- Administración -- Alemania | Administración de empresas -- Industria automotriz -- Estudio de casos
Incomplete contents:
1. Los vehículos definitivos ; 2. La historia ; 3. La familia ; 4. La marca definitiva ; 5. Los reyes del estilismo ;6. El colmo del despropósito ; 7. La definitiva expansión de la marca ; 8. El definitivo futuro de hidrógeno
Review: Este libro examina las prácticas empresariales que han llevado a BMW hasta la cumbre, los esfuerzos de marketing que la han mantenido ahí y la sólida gestión de marca desarrollada. El autor explica los vaivenes que ha vivido la empresa: la desastrosa adquisición y posterior liquidación de la inversión del grupo británico Rover, las últimas decisiones innovadoras y arriesgadas en materia de diseños y nuevos productos y los elementos de la mentalidad BMW, un mensaje de marca enfocado y una estrategia corporativa que todas las personas de la empresa, desde el más alto nivel directivo hasta la base, comprenden y sienten como propia
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Colección General 658.9 K453b (Browse shelf) 1 Available
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658.9 K355d El desarrollo de productos en Toyota 658.9 K355d El desarrollo de productos en Toyota 658.9 K453b BMW desde dentro 658.9 K453b BMW desde dentro 658.9 K453b BMW desde dentro 658.9 P124e El estilo HP 658.9 P124e El estilo HP

1. Los vehículos definitivos ; 2. La historia ; 3. La familia ; 4. La marca definitiva ; 5. Los reyes del estilismo ;6. El colmo del despropósito ; 7. La definitiva expansión de la marca ; 8. El definitivo futuro de hidrógeno

Este libro examina las prácticas empresariales que han llevado a BMW hasta la cumbre, los esfuerzos de marketing que la han mantenido ahí y la sólida gestión de marca desarrollada. El autor explica los vaivenes que ha vivido la empresa: la desastrosa adquisición y posterior liquidación de la inversión del grupo británico Rover, las últimas decisiones innovadoras y arriesgadas en materia de diseños y nuevos productos y los elementos de la mentalidad BMW, un mensaje de marca enfocado y una estrategia corporativa que todas las personas de la empresa, desde el más alto nivel directivo hasta la base, comprenden y sienten como propia

Título original Driven : inside BMW, the most admired car company in the world

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